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跟隨潮流:微博營銷思路和技巧

來源:昆明網(wǎng)站建設 日期:2010-05-16 閱讀: 發(fā)表評論

在風起云涌的Web 2.0時代,企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷推廣的一個重要手段是通過企業(yè)博客進行營銷推廣,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日新月異,傳統(tǒng)的營銷方式往往跟不上時代的發(fā)展,一種全新的以Web 2.0為基礎的新媒體營銷模式已經(jīng)出現(xiàn),那就是企業(yè)微博。

什么是微博?

微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱,是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶以140字左右的文字隨時隨地分享所見所聞,圖片、鏈接、文字等均可通過互聯(lián)網(wǎng)、短信、彩信、3G手機完成,無需標題和文章構思,瞬間的靈感即可便捷地發(fā)布,并被病毒傳播似地分享。

隨著3G的普及,微博跨平臺交互的功能將更加彰顯,微博可以通過文字、圖片、視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述,以最快的速度在微博平臺上得以傳播,從而使?jié)撛诘南M者更形象直接地接受信息。

微博能用來做什么?

1、交友(同興趣愛好、共同話題的朋友)。

2、交流與學習(我目前養(yǎng)成了每天休息前學習一下別人微博的思想,是一種快速學習、集中充電的方式)

3、網(wǎng)絡營銷,下圖是微博對比其他方式的示意圖:

營銷成本和效果對比

平臺的選擇

首先需要選擇一個用于營銷推廣的SNS平臺,國外企業(yè)無疑會省心不少,只要選擇Twitter或Facebook就可以了,對于國內(nèi)企業(yè)來說,SNS平臺還不甚明朗,新浪微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等都是非常流行的SNS溝通平臺,企業(yè)可以選擇一個流量大、覆蓋率高、關注度較多的平臺進行推廣營銷。盡量避免選擇那種小眾的平臺(對于中國來說,Twitter算不算小眾?),否則以“傳播”為基礎的營銷推廣就是空談了。

定位和目標

企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動交流平臺,同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋,形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個重要途徑。企業(yè)微博的目標是獲得足夠多的跟隨者(新浪稱為粉絲),形成良好的互動交流平臺,逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡品牌。 

內(nèi)容建設

微博的內(nèi)容維護相對簡單,主要包含發(fā)布和交流兩部門內(nèi)容。和企業(yè)博客不同,企業(yè)微博具有非常鮮明的特色,例如發(fā)布門檻低(只有140個字)、實時性強、個性色彩濃厚、交互便捷等等,企業(yè)利用微博營銷必須注意微博的這些特色,才能形成良好的營銷傳播模式。

比如,控制發(fā)布頻率,讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新,不要使用自動更新的方式,而是人為選擇一些較為活潑的話題進行更新。為了增加個性特色,可以選擇一個好的頭像。

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