搜索引擎在中國的發(fā)展史(一)

來源：昆明網(wǎng)絡(luò)公司 日期：2010-07-19 閱讀： 發(fā)表評論

中國政府早將電子商務(wù)作為國家現(xiàn)代化的一項重要工程。電子商務(wù)在過去幾年的發(fā)展中，在中國的企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，使不少企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)營銷得到成長，并且有了許多成功的實例和經(jīng)驗。僅北京地區(qū)，根據(jù)艾瑞市場調(diào)查總結(jié)的一個報告就顯示，中小企業(yè)相信網(wǎng)絡(luò)營銷能獲得顯著回報。調(diào)查顯示，67％的中小業(yè)主認(rèn)為自己網(wǎng)站直銷對整個業(yè)務(wù)有顯著的影響。94％的中小企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)，70％的中小企業(yè)主認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷對他們的業(yè)務(wù)非常重要或者比較重要。 報告估計，在2006年，預(yù)計全國有64萬家企業(yè)使用搜索引擎技術(shù)作為企業(yè)的推廣方式。大部分企業(yè)采用的是在線廣告的方式，即購買阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)實名、雅虎、百度和Google的競價排名廣告來在搜索引擎上進(jìn)行文字廣告宣傳。越來越多的國內(nèi)企業(yè)從網(wǎng)上獲得了大量的潛在客戶，嘗到網(wǎng)絡(luò)營銷的甜頭。

這些企業(yè)從事的，是我們上面說的第一種搜索營銷方式——競價排名(PPC)。從效果上看，競價排名有可能是一種高投資回報率(Returnoflnvestment，R01)的營銷方式。投資1000元，可能獲得10 000元的銷售，那么這個回報率就是1000％。然而，不可避免的情況是，有不少的競價排名的回報率不僅低而且倒貼，部分原因是因為廣告費用的增加。

因為是競價，所以對于某些關(guān)鍵詞語的競爭價格是水漲船高，看起來微不足道的點擊費用一旦被攀比，就扶搖直上。更令人擔(dān)憂的是，競爭對手之間為了消耗對方的廣告費用而互相點擊，造成嚴(yán)重的惡意和虛偽的點擊，給各個企業(yè)背上沉重的包袱，不知道是否還要繼續(xù)這種廣告方式。這種惡意點擊的現(xiàn)象在美國也是相當(dāng)嚴(yán)重。不少美國企業(yè)在印度雇傭一些人，專門點擊競爭對手的廣告。

鑒于競價廣告的效果受到懷疑，一些企業(yè)不再注意單純的瀏覽量、點擊量，而轉(zhuǎn)向研究實踐的下載量、注冊用戶和成交次數(shù)，來作為廣告效果的觀測標(biāo)準(zhǔn)。還有許多網(wǎng)站將眼光投向更復(fù)雜的廣告方式，比如富媒體廣告、網(wǎng)站聯(lián)盟等，試圖吸引網(wǎng)站流量者的眼球。不過，事實上，再多的廣告方式，對于提升一個企業(yè)的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的知名度，都是屬于治表不治里的辦法。真正能提升網(wǎng)站表現(xiàn)的技術(shù)，是本書介紹的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。

相當(dāng)多的人，不知道這個技術(shù)能給網(wǎng)站帶來什么樣的改變。不僅在中國，在美國也是。甚至世界財富排名前一百位(Fortunel00)中的許多超級公司對什么是搜索引擎優(yōu)化技術(shù)都：—無所知。和中小公司積極的探索相反，F(xiàn)ortune 100的這些公司卻對搜索營銷顯得又聾又啞。掌控這些公司的上了年紀(jì)的大老板們在營銷發(fā)展上各有一套，卻對搜索營銷一無所知。他們不明白，似乎看不見實體的搜索引擎為什么能和營銷聯(lián)系在一起。他們或許暫時沒有覺得什么欠缺，但是歷史是不會和他們開玩笑的。他們更沒有認(rèn)識到，搜索引擎不僅是帶來額外銷售的重要途徑，更是品牌建設(shè)的重要手段。

整理：昆明網(wǎng)站制作公司 昆明多彩科技